Facebook & Instagram : touchez vos clients là où ils défilent.
Meta regroupe les deux plateformes sociales les plus utilisées en France.
Ciblage précis, formats visuels forts, retargeting.
Le levier publicitaire le plus polyvalent pour les TPE/PME locales.
Facebook & Instagram · 690 € / mois · hors budget plateforme
Avec plus de 40 millions d'utilisateurs actifs en France, Facebook et Instagram restent les plateformes publicitaires incontournables pour les entreprises locales. Le ciblage par zone géographique, intérêts et comportements permet de toucher exactement la bonne personne — au bon moment, dans son fil d'actualité. Pour les restaurateurs, artisans, commerçants et professions libérales, Meta Ads est souvent le premier levier à activer.
· Ce qu'il faut savoir
- Le ciblage local est imbattable
Cibler les habitants d'un rayon de 5 km autour de votre commerce, ou les personnes ayant visité votre site dans les 30 derniers jours — Meta le fait mieux que n'importe quelle autre plateforme.
- Le visuel arrête le défilement
Une publicité Meta qui ne stoppe pas le scroll n'existe pas. On crée les visuels et accroches qui arrêtent l'œil — dans votre ligne graphique, pas dans un template générique.
- Le retargeting amplifie tout le reste
Vos visiteurs web, vos abonnés Instagram, vos clients existants — on crée des audiences similaires et on leur parle différemment. C'est là que les ROAS les plus élevés se construisent.
- Sans pilotage, le budget fond
Meta optimise pour ses propres objectifs, pas les vôtres. Sans ajustement hebdomadaire des audiences, enchères et créatifs, une campagne dérive — et le budget part en fumée.
· Ce qu'on livre
- Audit et stratégie Meta Ads
- Création des visuels et accroches (formats Feed, Reels, Stories)
- Paramétrage des campagnes, ensembles de publicités et audiences
- Installation et vérification du pixel Meta
- Audiences personnalisées et lookalikes
- Optimisation hebdomadaire (enchères, audiences, créatifs)
- Rapport mensuel : dépensé, résultats, ajustements
· Idéal pour
Restaurateurs, commerçants, artisans, e‑commerçants, agents immobiliers, professions libérales — toute entreprise avec une clientèle locale ou nationale B2C.
« On vous met en ligne, sur la bonne ligne. »
Ce qu'on
vous demande.
Combien de budget publicitaire prévoir pour une campagne Meta Ads efficace ?
Le seuil minimum pour qu'une campagne Meta Ads apprenne et performe est d'environ 15 € par jour, soit 450 € / mois — en plus du forfait de gestion. C'est le budget nécessaire pour que l'algorithme accumule 50 conversions par semaine, condition de sortie de la phase d'apprentissage. En deçà, les résultats sont erratiques et difficiles à optimiser.
Faut-il faire de la publicité sur Facebook et Instagram en même temps ?
Pas obligatoirement. Le Meta Advantage+ Placements permet à l'algorithme de choisir automatiquement les emplacements les plus performants — Feed, Reels, Stories, Marketplace, Audience Network. Sur un même compte Business Manager, vous touchez les deux plateformes pour le même budget. Forcer un seul placement réduit la portée et augmente le CPM sans bénéfice clair, sauf cas créatifs très spécifiques.
Comment fonctionne le retargeting Meta Ads après l'iOS 14.5 d'Apple ?
L'App Tracking Transparency d'Apple a réduit la fenêtre d'attribution post-clic à 7 jours et la précision du pixel Meta sur iOS d'environ 30 %. Pour compenser, on installe l'API de Conversions (CAPI) qui envoie les événements côté serveur, on étend les durées d'audience à 180 jours, et on s'appuie davantage sur des audiences similaires (lookalike) plutôt que sur du retargeting strict. Avec ces ajustements, le retargeting reste un levier majeur — il est juste paramétré différemment.
Quelle différence entre une campagne de notoriété et une campagne de conversion sur Meta ?
Une campagne de notoriété (objectif Awareness) optimise pour la portée et la mémorisation, avec un CPM bas mais peu de conversions directes — utile pour un lancement ou une marque jeune. Une campagne de conversion (objectif Sales ou Leads) optimise pour l'action mesurable et coûte plus cher au CPM mais ramène des résultats concrets. Pour une TPE/PME, on commence presque toujours par une campagne de conversion : moins de spéculation, plus de retour sur investissement mesurable.
Les Reels publicitaires fonctionnent-ils mieux que les posts Feed classiques ?
Sur la plupart des comptes que nous gérons en 2026, les Reels Ads génèrent un CPM 20 à 40 % inférieur aux posts Feed pour une portée équivalente — c'est la priorité algorithmique actuelle de Meta. Mais ils exigent du contenu vidéo vertical natif (pas du recyclage de vidéo carrée). Pour un compte sans capacité de production vidéo, le Feed reste pertinent. Idéal : un mix Reels + Feed + Stories piloté par le placement automatique.
On gère aussi
ces leviers.
Chaque plateforme est une prestation indépendante à 690 € / mois, hors budget publicitaire.