Facebook & Instagram : touchez vos clients là où ils défilent.

Le seuil minimum pour qu'une campagne Meta Ads apprenne et performe est d'environ 15 € par jour, soit 450 € / mois, en plus du forfait de gestion. C'est le budget nécessaire pour que l'algorithme accumule 50 conversions par semaine, condition de sortie de la phase d'apprentissage. En deçà, les résultats sont erratiques et difficiles à optimiser.

Pas obligatoirement. Le Meta Advantage+ Placements permet à l'algorithme de choisir automatiquement les emplacements les plus performants, Feed, Reels, Stories, Marketplace, Audience Network. Sur un même compte Business Manager, vous touchez les deux plateformes pour le même budget. Forcer un seul placement réduit la portée et augmente le CPM sans bénéfice clair, sauf cas créatifs très spécifiques.

L'App Tracking Transparency d'Apple a réduit la fenêtre d'attribution post-clic à 7 jours et la précision du pixel Meta sur iOS d'environ 30 %. Pour compenser, on installe l'API de Conversions (CAPI) qui envoie les événements côté serveur, on étend les durées d'audience à 180 jours, et on s'appuie davantage sur des audiences similaires (lookalike) plutôt que sur du retargeting strict. Avec ces ajustements, le retargeting reste un levier majeur. Il est juste paramétré différemment.

Une campagne de notoriété (objectif Awareness) optimise pour la portée et la mémorisation, avec un CPM bas mais peu de conversions directes, utile pour un lancement ou une marque jeune. Une campagne de conversion (objectif Sales ou Leads) optimise pour l'action mesurable et coûte plus cher au CPM mais ramène des résultats concrets. Pour une TPE/PME, on commence presque toujours par une campagne de conversion : moins de spéculation, plus de retour sur investissement mesurable.

Sur la plupart des comptes que nous gérons en 2026, les Reels Ads génèrent un CPM 20 à 40 % inférieur aux posts Feed pour une portée équivalente. C'est la priorité algorithmique actuelle de Meta. Mais ils exigent du contenu vidéo vertical natif (pas du recyclage de vidéo carrée). Pour un compte sans capacité de production vidéo, le Feed reste pertinent. Idéal : un mix Reels + Feed + Stories piloté par le placement automatique.