Google Ads : capturez l'intention d'achat au bon moment.

Google Ads Search affiche des annonces texte sur la page de résultats Google quand un utilisateur tape une requête, c'est l'intent maximal, donc le CPC le plus élevé mais aussi le taux de conversion le plus haut. Display diffuse des bannières visuelles sur le réseau partenaire de Google (sites internet, YouTube, Gmail), utile en notoriété ou retargeting. Performance Max combine automatiquement Search, Display, YouTube, Discover et Maps en une seule campagne pilotée par IA, performant si on alimente l'algorithme avec des assets variés et un signal de conversion robuste.

Le CPC moyen Google Ads varie énormément selon le secteur : 0,30 à 0,80 € pour l'artisanat local, 1 à 3 € pour la restauration, 4 à 10 € pour les professions libérales et le juridique, jusqu'à 20 € pour l'assurance ou le crédit. Le budget mensuel minimum recommandé pour une campagne Search efficace en France est de 600 à 1 000 €, en dessous, le volume de clics ne permet pas d'optimiser. Le diagnostic Leadline estime le CPC réel sur vos mots-clés cibles avant de démarrer.

Les deux ne s'excluent pas. Ils répondent à des temporalités différentes. Google Ads génère du trafic dès le jour 1 mais s'arrête quand on coupe le budget. Le SEO met 3 à 6 mois à produire ses premiers résultats mais le trafic perdure ensuite sans coût marginal. Stratégie typique pour une TPE : Google Ads pour démarrer et capter des leads immédiatement pendant que le SEO se construit en parallèle. Au bout de 6-12 mois, on rééquilibre selon ce qui ramène le meilleur ROI.

Les assets (anciennement extensions) enrichissent l'annonce sans coût supplémentaire et augmentent significativement le CTR. L'extension d'appel affiche votre numéro et permet d'appeler en un tap depuis mobile, essentielle pour artisans, garagistes, plombiers. L'extension de lieu connecte la fiche Google Business et affiche l'adresse + une carte. L'extension de prix montre des fourchettes tarifaires. L'extension d'avis affiche les étoiles Google. Sur la plupart des comptes, activer tous les assets pertinents augmente le CTR de 15 à 30 %.

Oui. C'est le levier d'économie le plus important et le plus négligé. Le Quality Score (1 à 10) est calculé sur la pertinence du mot-clé vs. l'annonce vs. la landing page. Un Quality Score de 8 paie le CPC environ 50 % moins cher qu'un Quality Score de 4 pour la même position. Améliorer le Quality Score signifie : annonces ultra-ciblées par groupe de mots-clés, landing pages dédiées et alignées sémantiquement, optimisation du taux de clic prévisible. C'est ce qu'on travaille en priorité chez Leadline avant d'augmenter les budgets.